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芒果TV加速跑：综艺、剧集与电商，三驾马车驱动7100万会员的硬核内容策略
文 / 德黑兰
世事如棋局局新，在《再见爱人4》和《小巷人家》相继引发热烈反响后，芒果TV的势头似乎更为迅猛。一方面，迅速推出家庭生活流叙事的《好运家》，另一方面，与TVB携手打造的《声生不息·大湾区季》也吸引了众多目光。同时，阔别5年的经典IP「我家那小子」再度回归，成为芒果TV进军C端市场的重要棋子。
尽管芒果TV的市场地位日益稳固，其有效会员数已突破7171万，但面临的挑战也不容忽视。财报显示，芒果超媒三季度各项数据下滑明显，特别是归母净利润的下降，反映了其面临的市场压力。在广告主更趋谨慎、微短剧异军突起的市场环境下，芒果TV必须找到新的增长点。
综艺作为芒果TV的基本盘，今年在热度与流量的转化上并未表现出色。《歌手2024》、《花儿与少年6》和《再见爱人4》虽然话题热度高，但回流到平台综艺正片的流量并不惊艳。同时，剧集业务虽然有所增长，但爆款剧集匮乏仍是其硬伤。
面对这些挑战，芒果TV正通过加速推出新剧、增加电商业务等方式，试图实现增量扩张。然而，小芒App的成长缓慢和综艺市场的ToC探索困境，也为芒果TV带来了新的问题。
在这样的背景下，芒果TV的三驾马车——综艺、剧集与电商——如何协同驱动，以征服7100万会员的心，成为其面临的关键问题。芒果TV的“硬核”内容策略，能否在更惨烈的长期主义竞争中继续保持一枝独秀，将受到市场和用户的严格检验。
图片说明：三道“硬菜”一口气上桌，芒果TV通过综艺、剧集与电商的协同作战，如何征服7100万会员的心，成为市场关注的焦点。
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