随着传统商超渠道的日渐式微，线上电商平台的影响力日益凸显，成为食用油品牌宣传和销售的重要阵地。据星图数据报告，2023年国内电商主要包括综合电商、直播电商、即时零售和社区团购四大业态。其中，综合电商依然占据主导地位，而天猫作为其中的佼佼者，凭借其巨大的影响力和用户基础，吸引了众多食用油大牌入驻，成为食用油行业线上零售的核心竞技场。
近日，星图数据发布了今年2月天猫平台食用油各品类的热卖品牌榜单。正值春节黄金旺季，对于食用油行业来说，这是品牌营销的关键节点。通过观察该月数据，我们可以大致了解食用油品牌的最新竞争格局及市场偏好、销售规模。
在大品类包装油方面，金龙鱼、鲁花、福临门三大巨头依然稳居前三，显示出强大的品牌影响力和市场份额。同时，多力、道道全、九三、长寿花等品牌在各自的细分品类中也展现出优势地位。
此外，小品种油市场同样竞争激烈。橄榄油、山茶油等小品种油品牌，在春节期间也展现出不俗的销售额。
电商平台的价格战使得粮油厂商面临巨大压力，但真正能在消费者中建立品牌认知和信任的企业，才能穿越周期，实现可持续增长。以上销售榜单正是这一点的有力证明：高质量、强品牌的食用油企业才能在市场中立足。
天猫已确认了2024年的战略核心，即“一切聚焦品牌增长”。未来，消费分层将成为主要趋势，品牌将更加注重产品的实力与性价比，以满足不同消费者的需求。对于食用油企业来说，这既是挑战也是机遇。
注：本文数据来源于星图数据，统计日期为2月1日至2月29日，仅供参考。星图数据为品牌商和零售商提供全面优质的电商数据与专业深入的市场洞察，助力客户精准决策，提升电商运营与决策效率。
