在市场营销学中，4P营销组合策略被誉为经典，它为企业提供了明确的市场策略方向。而在品牌管理领域，同样存在一种“四度组合策略”，这就像是品牌管理的指南针，指引我们如何在复杂多变的市场环境中，保持方向，集中资源，成功塑造品牌。
1. 品牌的本质特征是创造差异化
品牌，不仅仅是产品的外在标签，更是一种精神化的存在。当我们深入探讨品牌的本质时，可以发现其核心在于“差异化”。品牌管理的过程，就是持续创造、稳固和发展这种“差异化”。无论是麦当劳与肯德基的西式快餐连锁品牌的竞争，还是耐克与阿迪在体育运动领域的较量，它们之间的成功并不完全基于品牌概念的差异化，而是基于一套更为丰富的运作体系。
2. 什么是品牌管理的“四度组合策略”
“四度组合策略”指的是品牌辨识度、品牌好感度、品牌知名度和品牌活跃度。这四度构成了我们理解和构建品牌的认知基石。
- 品牌辨识度：它涉及品类、产品认知和企业精神上的差异化。品牌需要在消费者心中形成清晰的认知，如苹果代表个人IT产品，格力代表空调。
- 品牌好感度：这涉及产品物理属性和品牌精神属性的双重维度。一个优秀的品牌，不仅要有优秀的产品设计，更要有自己的品牌人设，包括品牌个性和品牌价值观。
- 品牌知名度：这指的是品牌名字被多少人知晓。品牌的成功，往往与其知名度密切相关。
- 品牌活跃度：这指的是品牌如何与消费者保持持续的互动，通过广告、促销活动、企业新闻等方式，让品牌的故事、传说和各种信息时刻被大众所知晓。
将这“四度”归纳为“品牌风车模型”，每一根叶片都关乎品牌的成功。缺少其中任何一根，品牌的风车都难以顺畅转动。
3. 品牌四度组合策略的应用
在实际的品牌管理工作中，我们需要深刻理解这“四度组合策略”并将其应用于日常工作中。例如，通过产品和品牌的广告语提升品牌辨识度；通过品牌价值观塑造和沟通、品牌故事来提升品牌好感度；通过广告投放、促销活动提升品牌知名度；通过企业新闻、领导人互动提升品牌活跃度。
品牌管理者应明确这四种策略，并按照这些策略来指导、规划和组织各项营销事项，同时划分营销预算。定期评估这“四度”指标的提升或下降状况，确保品牌管理的有效性。
结语
品牌管理的“四度组合策略”为我们提供了清晰的方向和工具，帮助我们在激烈的市场竞争中，成功塑造品牌，实现品牌的差异化。通过持续的努力和精细的管理，我们可以让品牌风车转动得更加顺畅，让品牌在市场中独树一帜，赢得消费者的喜爱和忠诚。
